Маркировка рекламы
Маркировка рекламы в социальных сетях стала обязательной в России с 1 сентября 2022 года. Это означает, что любой рекламный материал, размещаемый в социальных сетях, должен быть четко обозначен как реклама и содержать определенную информацию. Несоблюдение этих правил влечет за собой штрафы.
Что считается рекламой?
Любая информация, распространенная в любой форме и с помощью любых средств, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему. Это включает:
- Посты, сторис, ролики с упоминанием товара, услуги или бренда. Даже если вы просто хвалите продукт и не получили за это деньги, это может считаться рекламой, если есть экономический интерес (например, вы получили товар бесплатно).
- Рекламные интеграции в видео или прямые эфиры.
- Ссылки на сайты или страницы с товарами/услугами.
- Промокоды и специальные предложения.
1. Добавить пометку «Реклама». Она должна быть четкой и заметной, легко читаемой на любом устройстве. Нельзя использовать сокращения типа "рекл." или мелкий шрифт.
2. Указать рекламодателя. Это может быть название компании или ФИО индивидуального предпринимателя. Важно, чтобы было понятно, кто именно заказал рекламу. Можно использовать формулировки "Реклама ООО 'Ромашка'", "Реклама ИП Иванова И.И." или "Реклама [название бренда]".
3. Использовать токены (идентификаторы). Рекламодатель должен получить токен в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через одного из операторов рекламных данных (ОРД). Этот токен нужно передать блогеру, который обязан добавить его в рекламные материалы. Токен представляет собой уникальный код, который позволяет отслеживать рекламные кампании. Как правило, он добавляется в конец рекламного текста, но может быть скрыт под сокращающей ссылкой.
Хотя общие принципы маркировки одинаковы, каждая социальная сеть может иметь свои нюансы. Например, Instagram* предлагает использовать встроенные инструменты для маркировки рекламы.
*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Соблюдение правил маркировки рекламы — это не только обязанность, но и проявление уважения к вашей аудитории. Честность и прозрачность в рекламной деятельности помогут вам сохранить доверие подписчиков и избежать проблем с законом.
Наши юристы помогут Вам правильно промаркировать публикуемую рекламу на аккаунтах Ваших социальных сетей, чтобы избежать неприятных последствий.
Поможем Вам:
- разобраться во всех тонкостях маркировки и избежать штрафов;
- проконсультируем по любым вопросам, касающихся маркировки рекламы;
- сделаем качественную маркировку Вашей рекламы.
